不可忽视的力量

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    　　信息时代的来临，诸多新媒体横空出世：车身广告四处“漫游”户外广告遍布街头，楼宇电视广告悄然出世，网络广告头角渐露

    可以说广告已经渗入我们生活的任何一个缝隙里，充斥着我们大脑的每一组神经单元，很多人的衣食住行的趋向性，大都被传媒资讯所左右着。在这样的泛媒体时代，竟然还有著名的广告主感叹：我知道我有一半的广告费都浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半

    这就让我们不得不反思：到底什么样的媒介才是信息传播的最佳载体？什么样的广告媒体才能把这种浪费降到最低？

    现在业界盛传着一种极端论调，认为新媒介特别是网络媒介的大势流行，会逐步侵蚀并最终替代传统媒介。不久的将来，报纸将不存在、杂志将不存在、电视也会与网络复合，一切信息都将电子化。悲观论调的流行让一些传统媒介人士感到恐慌，似乎传统的电视、电台、报纸、杂志已经千疮百孔不值一提了，而甚嚣尘上的新媒介如分众液晶电视网、网游植入式广告、博客、播客、手机媒体等就代表着媒介的明天。

    这种本末倒置的错误传播观念搅乱了很多媒介管理者的视线，它让一些管理者在设计投放策略时，会盲目的跟风新媒介，全然不顾新媒介是否适合于当前信息传播的需要。走入误区的管理者没有认识到，媒介投放最终目的是传送信息，让信息影响目标受众，不是为投放而投放，为选择媒介而选择媒介。

    正确的媒介投放观是“看菜吃饭”管理者在目前阶段需要向目标受众传递什么信息，就用合适的媒介形式传递出去，媒介仅仅是用来承载信息的。只要明白这一点，要想达到你的宣传目的并不是什么难事。

    我们就拿旅游行业来说吧，旅游产品有不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点及旅游消费是一种心理感受的特性，决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态。这就注定了旅游行业需要长期品牌宣传和短时间的灵活宣传的有机结合，而传统媒体很难达到这种把信息最大化的传授给目标受众。

    导游dm杂志是可以担当这样的重任的！她是以月刊为主，子刊为辅。月刊为固定的每月月初发行，子刊根据广告主的行业需要“量身订做”根据广告主的要求直接投放。最大限度地减少广告费用的浪费。

    也许你会很有顾虑地问：导游是刚刚创刊的dm杂志，能不能承担起品牌宣传的重任？我可以这样简单地回答：一阵风可以唤醒一个季节；一棵芽可以振奋一摊荒原；一点希望则可以燃烧出一片蓝天！