广告限不住毕竟钱重要

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    1月1日，广电总局下发的“限广令”正式执行，即要求各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。但有网友发现，很多电视台虽然守规矩执行规定，但却有见缝插针打擦边球之嫌，比如增长两集间的广告时长、电视剧一集时长缩短、一集结束后未出现片尾就直接跳到广告等现象，甚至某卫视将广告放到了荧屏上下方，以滚动字幕形式播放关于“寻加工商”、“寻订单”的服务类商业广告。被网友调侃为“上有政策，下有对策”法制晚报1、3

    不错“限广令”深得民心。但“限广令”才出台便被一些电视台“对策”让观众从旧的不满意变成了新的不满意。这样下去“限广令”很可能运行一段时间就会成为一纸空文。当然，广电总局可以根据“对策”再出“政策”但这种猫捉老鼠的游戏怎样才会结束？

    我们都知道，现在大多数电视台都走上了市场化的道路，电视台的收入和运行费用全靠广告收入。可以这样说，广告是电视台赖以生存的命根子。除非像重庆卫视开支由政府全包下来，否则，只要这种现状不发生变化，电视台会一直和“限广令”较量下去。有关方面统计，2010年中国电视台的广告收入约为700亿元人民币，其中约一半来自电视剧。如果“限广令”果真让电视台收入大幅下降，那么电视台没有钱制作更好的电视剧和其他精品节目，将会走上一条恶性循环的路，这是谁也不愿看到的。

    我觉得与其这样猫捉老鼠下去，不如不要限制，学学市场经济的法则。一家电视台如果节目不好看，广告太多、太滥，观众自然会跳台，收看率自然会下降，广告商根据投入与产出的效果自然会作出明智的选择。现在全国有上千家电视台，光卫视就有六七十家，竞争非常激烈，没有哪家电视台敢不顾观众的愿望滥播广告。如果有这样的台，那结果只有一个，被观众抛弃，被广告商抛弃。

    其实广告并不是洪水猛兽，有些广告还是很有艺术性的，有些人特别是小孩还是很喜欢看广告的。一些精品广告的观赏性我看甚至超过了一些粗制滥造的电视剧。关键是现在有一些虚假广告让消费者分辨不清，上当受骗。只要把这些假广告、滥广告清除出去，鼓励制作优秀的、有品位的广告，那么就不用限制观众也不会有太大的意见。