第18章 另类创意，一鸣惊人 (1) (1/2)
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众人都走过的路平淡无奇，要想有所斩获，就不要走被众人踩烂了的成功之路。令人拍案叫绝的创意也是如此，要想取得“不鸣则已，一鸣惊人”的效果，就不能按常规出牌，那些荒诞不经的想法、标新立异的做法中往往潜藏着创意的本质，它们出奇出彩又不出格，总是能让奇迹之花悄悄绽放。
光头香辣蟹
2001年，路过深圳宝安南、路红岭宾馆的行人惊奇地发现，街上多了一道往日没有的风景：两个身着红底绣花马褂的女服务员，头上都没有一根青丝。
黄丽容是其中一名女服务员。她说起初知道酒楼要求服务员全部剃光头时，她有点犹豫，但男朋友劝她，怕啥，剃了光头我照样喜欢你！她就来了。现在，面对无数好奇的眼光，她的脸上始终挂着自信的微笑。
另外一名女服务员彭叶双在内地的酒楼里做过，两相比较，她感觉这家酒楼正规多了。她也相信，酒楼的老板是真正地要把生意做大。和其他几名女孩子一样，刚剃光头的时候，她在上班之余都要戴着公司发的假发。不过，时间长了，她们光着头也敢大大方方地走在街上了。
光头香辣火锅店总部设在成都，全国40多家连锁店的螃蟹都是缅甸青蟹，是从云南空运过来的，“光头”还被中央电视台评为2000年度十大行业新闻餐饮业中的头号新闻。
创意点评：
你和别人不同的地方决定了你在这个世间存在的价值，无论是一个人还是一个公司都要有自己的独特优势，有自己特有的法宝，这个法宝有时候很简单，往往只需要制造一个亮点就可以。光头的女服务员到哪里都是人们谈论的焦点和热点，无需再做特意宣传就早已声名远播。创意有时就是这么简单，只要你积极主动地切换思维频道，你就能尽享创新的果实。
神奇小夜曲
亨利·舍林格是波兰著名的小提琴家。有一次，他去英国演出，住在一家大酒店里。这天晚上，他刚刚入睡，突然听见有人一边打门一边高喊：“酒店失火了，逃命吧！”他翻身下床，打开门一看，只见人们惊慌失措地涌向大门，并不时传来女人的尖叫和孩子的哭声。
身穿睡衣的亨利？舍林格顾不上换外衣，抓起心爱的小提琴，随着混乱不堪的人群冲出了酒店。
人们被安排在离酒店不远的厂场上。旅客们虽然逃脱了火海，但仍然恐惧万分。女人泣，孩子哭，男人急，乱成一团。“请大家镇定，不要惊慌，消防员正在救火。”酒店经理对着高音喇叭一遍又一遍地说，可仍然无济于事。
此时，亨利？舍林格灵机一动，想出一个办法，很快就让所有的人都安静了下来。只见亨利？舍林格拿起小提琴，从容地拉起了舒缓、宁静的小夜曲。听着优美的旋律，人们的情绪渐渐平静了下来。
创意点评：
这个故事很有意思，故事中的亨利？舍林格的做法充满新意，用艺术的力量来安抚人们的心灵，是一种优雅也体现出一种机智。谁也不会想到令人身心愉悦的小夜曲能够应用到身陷火海、惊谎失措的人们，谁也不会想到一首小夜曲就可以让混乱喧哗的人群平静下来，这既验证了艺术的力量，也验证了在面对突发灾难时人的心智的力量。
电视挣钱
小莉天生丽质十分注重皮肤的保养，尤其对各类生物护肤品情有独钟，即使勒紧肚皮也要美化面容。每天下班后，躺在宿舍里，她的必修课就是欣赏电视广告节目，从中寻觅新上市的时尚护肤化妆品的信息，然后按图索骥去选购。一次，她接连五天收看了某化妆品厂家在电视中做的促销广告，最后认定品质不错，决定选购这种价格不菲的化妆品。于是她就拨通了电视上打出的该厂家的电话号码，没想到却一直是空号。
最后，她查询了电话局才与销售厂家取得了联系。原来广告上的电话号码打错了——把“6”打成了“9”。她无意中向厂家做了通报，批评他们广告打得太马虎，有误导之嫌。
此事过后的第四天一大早，这家化妆品厂家的策划总监就亲自驱车找到她，一边对她千恩万谢，一边把500元的酬金递给她。策划总监拉紧她的手说：“多亏你为我们提供了准确信息，为我们挽回了损失……”
事后小莉才知道，该化妆品厂家每天晚上打的这则广告费用就需要1 500元，一个有误的电话号码造成的损失该有多大！正是由于她的及时发现才使他们及时纠误，为此电视台也为他们重打了误播的广告。这家化妆品厂家每年都要在省市与国家级电视台投放广告费用上百万元，为了防止类似误播事件再发生，他们聘小莉做了电视广告调查员，月薪600元。任务很简单，无非是每播放一条广告，厂家都把广告原件交她，她则必须无一漏网地天天监看，发现问题及时反馈，一旦发现失误，酬劳另算。
这可真是个轻松愉快的美差，在家里，躺在软乎乎的席梦思床上就能赚钱。小莉索性辞去了饭店的服务员工作，每天晚上就躺在软乎乎的席梦思床上，边欣赏电视节目边监看广告就把钱赚了，那感觉可真爽。
尽管她睁大了眼睛，用尽了心机，可在此后三个月的时间里，这家化妆品厂家打出的电视广告都是百分之百正确。于是，策划总监也感到高枕无忧，认为小莉已经失去了价值，就毫不客气地炒了她的鱿鱼。
但小莉很不甘心，她花费200元在一家晚报的中缝... -->>
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